Strategie, Konzept und Entwicklung
Um das Hotel Fontana in Bad Kissingen optimal online zu positionieren und zu vermarkten, wurde eine Strategie entwickelt, die die einzigartigen Aspekte des Hotels hervorhebt und es von der Konkurrenz absetzt. Ziel war es, neue Zielgruppen zu erschließen und die Online-Präsenz zu stärken. Ein umfassender Workshop vor Ort half dabei, die wichtigsten Zielmärkte, die Hauptziele der neuen Website und die Leistung des bisherigen digitalen Marketings zu ermitteln. Dabei wurden Design- und Funktionalitätskriterien definiert und Möglichkeiten identifiziert, wie sich die Website von der Konkurrenz abheben kann.
Anschließend wurde von unserem Team eine umfassende, mobil ausgerichtete, benutzerzentrierte Website erstellt. Der Fokus lag auf Usability und einer durchdachten Strategie für digitales Marketing. Das Designteam ließ sich von der natürlichen Umgebung Bad Kissingens inspirieren und schuf ein klares Layout, das die ruhige Atmosphäre des Hotels widerspiegelt. Ein verbessertes Layout auf Mobilgeräten sorgt für einen besseren Nutzerfluss über die gesamte Customer Journey.
Die neue Website wurde so strukturiert, dass sie den Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) unterstützt. Um im Wettbewerb der Ayurvedahotels ein gutes Ranking zu erreichen, wurden die wichtigsten Zielgruppen ermittelt und spezielle Landingpages entwickelt. Inhalte wie Überschriftenstrukturen, Performance, Meta-Titel und -Beschreibungen sowie interne Verlinkungen wurden optimiert.
Eine starke Content-Strategie wurde durch die Entwicklung detaillierter Buyer Personas und den Aufbau eines Blogazines unterstützt. Diese helfen dabei, Kundenprobleme zu identifizieren und Leads in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu fördern. Durch datengesteuerte Keyword-Recherche wurden die Seiten- und Inhaltsbereiche festgelegt, die auf der neuen Website enthalten sein sollen, um aussagekräftige Verbindungen zu Leads herzustellen und die Fachkenntnisse des Hotels zu reflektieren.
